宣傳是一種專門為了服務(wù)特定議題(議事日程，agenda)的訊息表現(xiàn)手法。在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學(xué)的論點(diǎn)或見解」，但現(xiàn)在最常被放在政治脈絡(luò)(環(huán)境)中使用，特別是指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作。同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上時(shí)，通常則被稱為公關(guān)或廣告。運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為。

企業(yè)宣傳是精神禮貌的重要組成部分。實(shí)踐證明，只有透過宣傳才能體現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌和風(fēng)采，才能展現(xiàn)出企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度。企業(yè)的宣傳工作不同于專業(yè)媒體的新聞宣傳工作，有些重要的部門，關(guān)系著窗口行業(yè)的形象，或者是企業(yè)與社會(huì)的結(jié)合點(diǎn)，需要專門力量做宣傳工作。因?yàn)檫@些部門是企業(yè)和社會(huì)的紐帶，它的一點(diǎn)一滴、一舉一動(dòng)都直接反映著一個(gè)企業(yè)形象，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)良都將直接影響企業(yè)的效益。因此，要加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，抓住好的典型，從必須好處上，在企業(yè)內(nèi)能夠起到示范和帶頭作用。

1、提高對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)搞好宣傳報(bào)道工作的職責(zé)感

2、把握宣傳要點(diǎn)、形勢(shì)要求，提高宣傳報(bào)道工作的質(zhì)量和水平